淘宝总裁张建锋表示，今年双十二的主战场将转移到手机淘宝上，这也是顺应移动化趋势的必然选择。从细节来看，在为双十二做好冲刺准备而推出的手淘新版中，通过红包大战、1元秒杀以及优惠预售等活动，可以看到手淘正努力帮助商家在移动端构建一个新的内容发现机制。
对于很多消费者来说，双十一和双十二的区别并不是很大，一个天猫，一个淘宝，无非就是贵点的品牌商品和没品牌的小商品之分，但是如果你仔细研究过就会发现，天猫是品牌商的电子商务化，他主打的是精准化营销，淘宝更像是一个互联网交易平台，服务和商品更加多样化，许多天猫上搜不到的产品抑或是品牌产品，到了淘宝必然会多出几十种甚至几千种选择，价格也会便宜很多，更符合全民狂欢的理念。
淘宝是纯互联网环境的创业，基于这个平台诞生了非常多的商业模式和生活模式，它的服务和商品更加多样化，打个比方，同样是卖奶粉，天猫上则是专门奶粉品牌的奶粉，而在淘宝，除了这个奶粉品牌之外，还会有尿不湿、辅食等相关的婴儿产品。
因此，淘宝作为中国目前最大的在线交易平台，阿里更愿意把淘宝称为互联网时代的生活平台。淘宝目前的作用在于，它坐享最大的流量基础，是最大的购物平台，同时，淘宝表现出的核心信息是，2015年及以后的淘宝，正酝酿着一个集交易、服务、生活于一体的消费生态体系。
以往业内一些人认为手机和电脑不同的使用属性，决定了在手机上，排在第一位的永远是社交，而不可能是购物。但是双十一的现实情况很好地教育了这部分人。在天猫双十一当天912亿的成交额中，其中绝大多数来自于手淘客户端，当天的移动端占比已高达68%，而去年这个比例还只有40%左右。
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