日前天猫曝光双十一春晚玩法，除综艺内容、明星游戏外，消费者可通过“摇一摇”实现边看边买。
据了解，双十一晚会进行过程中，用户可通过电视、网络手机等平台，实现边看边买。此外，用户参与“天猫APP”或“手机淘宝”摇一摇，还有机会享受商品折扣。
边看边摇并非阿里首创，2015年央视春晚也曾在直播过程中通过“摇一摇”的方式全民发布红包，数据统计当晚摇一摇总量达110亿次。业内人士表示，双十一春晚对天猫淘宝来说主要起到聚客的作用，可为商家导流，在某种意义上提前开启了双十一通道。
双十一春晚商家自九月底开始招商，目前报名已基本结束，但具体商家名单尚未公布。“只有商家有实力，就一定要去”，林氏木业副总马灿兴认为，首届晚会对商家来说意义非常，以往双十一商家只是靠价格战取胜，但今后可能会更多地往服务方面倾斜。
业内人士分析，今年双十一阿里集团应该会进一步扩大移动端比重。据统计，去年双十一天猫淘宝移动端每75秒完成一个亿交易额，同时今年阿里集团一季度财报显示，其零售平台移动端成交额为3038亿元，占比突破50%，同比增长157%。此外，阿里今年还推出移动端开店工具“小铺”，重新打造移动端淘宝。
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