京喜布局海鲜产地直采同品质海产售价低15%

2026-09-15 13:11:59来源：互联网文/甩手小智人气：400

海鲜消费规模稳步走高，行业流通短板亟待破解

近期官方统计数据显示，上半年我国海洋生产总值达到5.5万亿元，同比增长5.1%，海洋经济展现出强劲的发展韧性。从居民消费端来看，2024年国内居民人均水产品消费量达到15.1千克，已经超越禽类、蛋类、牛羊肉，成为仅次于猪肉的第二大动物性食品，国内“蓝色粮仓”建设持续落地，海鲜市场的消费需求保持稳步扩张。

消费需求持续增长的背后，海鲜行业长期存在的流通难题依旧突出。海鲜产品流通链条层级繁多，仓储冷链损耗居高不下，多层中间商持续加价。每逢节假日消费旺季，市场需求集中爆发，极易出现海鲜价格大幅震荡、实物与宣传不符等问题。这类行业乱象，一方面阻碍优质海产品高效输送到消费者手中，另一方面也让海鲜商家承受利润被中间环节瓜分、订单销量波动大的经营压力，制约整个海鲜产业的长期发展。

产地直采模式落地，京东京喜自营打通海鲜源头供应链

为响应“蓝色粮仓”建设，解决海鲜市场供需错配难题，京东京喜自营与有着“中国海鲜电商第一镇”之称的连云港赣榆区海头镇达成深度战略合作，落地京喜农场海鲜基地。项目采用源头直采、工厂直发模式，砍掉多层中间商环节，同品质海产品售价相比其他平台低约15%，既向消费者输出平价优质海鲜，也逐步成长为当地海鲜规模最大的线上直供渠道。

当前京喜平台已经上线多款核心产地海产品。其中国家地理标志产品赣榆梭子蟹，开海之后平台销售额同比上涨141%；国产三文鱼经过低温无菌净化加工，开海至今销售额突破百万元，销售额同比增长398%，订单量同比提升238%；产自一类洁净海域的黄海生蚝，采用贝藻混养模式保障品质稳定，销售额同比增长122%。除此之外，平台黑虎虾销售额同比增长228%，订单量同比上涨91%，多款海鲜产品市场反馈亮眼。

全链路服务赋能产业带，缓解海鲜商家经营压力

海头镇在2025年海鲜电商交易额突破100亿元，2026年行业预估增速维持在17%-20%。但当地海鲜商家过去大多依靠达人直播带货，普遍存在订单波动大、备货规划困难、直播佣金与运营成本侵蚀利润、时令海鲜供需失衡等痛点。京喜类自营模式为产业带商家提供全链路运营支撑，平台承接店铺运营、客户服务、物流履约等大量工作，商家只需专注产品品质把控与发货环节。

这套模式一方面打通产地直采链路，消除中间加价环节；另一方面稳定的订单体量帮助商家提前规划备货，有效管控生产成本，原本消耗在流通环节的利润，可以同步让利给消费者与产地商家。生鲜、海鲜产业带从业者，可主动对接京喜这类平台的产业带招商入口，借助平台稳定流量以及全链路服务，降低获客与运营成本，规避单一直播渠道带来的销量波动风险。计划入局平价生鲜赛道的卖家，优先选择拥有地理标志认证的源头产业带资源，走产地直供高性价比路线，更容易建立产品口碑，积累消费者信任。

厂货补贴计划加码扶持，助力海鲜产业线上良性发展

2026年京喜正式推出“厂货补贴计划”，面向全国海鲜产业带加大扶持力度。平台规划在未来一年助力连云港海鲜销售额达到5000万元，持续巩固海头镇海鲜线上直供平台地位。后续平台还将持续扶持产业带商家打造爆款单品，助力新店冷启动，稳定货源与售价，培育用户复购，推动当地渔业数字化、线上化经营形成良性循环。随着产地直采模式持续普及，海鲜行业流通损耗、加价乱象有望进一步改善，释放更大消费潜力。

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