早报：京东上线离境退税即买即退等三项新功能；深圳跨境电商迎史上最大洗牌

1、京东上线离境退税即买即退等三项新功能

7月20日消息，京东正式升级网上离境退税服务，推出全流程无纸化办理、外卡绑定支付及“即买即退”三项新功能。该服务面向在京购物的国际及港澳台旅客，支持通过京东APP中英文界面绑定境外银行卡、选购带退税标识商品、在线填报信息，并自主选择预付金快速到账。服务依托京东物流，可将商品配送至北京市内酒店或指定地址。此举响应7月起全面实施的离境退税“2.0版”新政。

2、TikTok Shop GMV Max测试销售额暴涨181%

Channelx最新数据显示TikTok Shop在广告投放、体育消费及社交电商领域持续增长，英国机构OnlineSellerUK为期15天的GMV Max广告测试显示店铺销售额由1.59万英镑增至4.46万英镑、总GMV增长181%，其中81%增长直接来自广告且自然GMV仍增35%，该按佣金收费模式测试ROAS超60倍但归因或重叠自然订单。

3、深圳跨境电商迎史上最大洗牌 一年约6.7万卖家离场铺货模式重灾区

2025年7月至2026年7月，作为全国跨境电商核心高地的深圳正经历行业成立以来规模最大的一轮洗牌，大批扎根坂田、福永、平湖、华南城的从业者清仓离场或收缩规模，据Marketplace Pulse数据亚马逊全球活跃卖家一年内从240万回落至180万净离场60万，按地域分布推算深圳区域离场卖家约6.7万，其中铺货型中小卖家成重灾区，网经社调研显示国内纯铺货中小商家上半年退场比例达41%、超七成毛利率不足5%陷“有订单无利润”困境，深圳约8万家铺货卖家按此测算过去一年约3.28万家注销离场，集聚区写字楼空置增多，10人内小微铺货退场转型达四至四点五成、10至50人腰部精品卖家倒闭约22%多砍亏损类目保守运营，而绿联、影石Insta360、大疆、华凯易佰等头部上市品牌几无离场反逆势扩张承接流量份额，洗牌源于平台合规收紧、广告仓储海运人工等成本上涨、物流货代风险爆发及财税监管常态化，跨境告别闭眼盈利红利期，品牌化、精细化、全链路合规成生存必修课。

4、Shopee宣布8月1日起下调100个必需品类目佣金

近日Shopee在卖家中心发布通知，宣布自2026年8月1日起进一步扩大Essential Goods（必需品）佣金政策支持范围，对新增100个必需品类目的佣金费用进行下调，部分商品佣金将直接减免，以帮助卖家降低运营成本并提升价格竞争力。

此次调整覆盖FMCG（快速消费品）、Health（健康）、Mom & Baby（母婴）等多个主要消费领域。其中，食品类目中的面包、烘焙预拌粉、面粉、糖、大米、面条以及部分肉类、海鲜等商品，Marketplace Commission Fee（市场佣金费）将下调至0%；调味料、即食汤料等部分商品的卖家费率由原来的9%—14%调整为0%；饮料及早餐谷物等相关品类的佣金政策也同步优化。

此外，健康类商品中的手动牙*、牙膏、非处方药，以及母婴喂养和洗护用品等，将依据返现计划、非返现计划及商城类型，执行5%—20.5%的新版佣金费率区间。Shopee表示，此次调整旨在降低生活必需品的交易成本，进一步促进相关商品销售，具体费率变动可查阅官方完整佣金费率表。

5、Shopee新加坡本土店收紧非集成渠道履约

Shopee新加坡本土店正着手优化履约运营以提升买家体验，平台明确鼓励使用非集成渠道（即非Shopee支持物流）的卖家持续提供高质量服务，强调保持顺畅高效的履约流程对维持既有渠道权益至关重要，同时规定所有未集成渠道卖家须严格遵守相关绩效目标，且非集成渠道的履约表现中的准发货率（RR%）将按各渠道单独计算，不再合并评估，这意味着卖家若多点布局自有物流合作方，需确保每个独立渠道均满足平台考核标准，否则可能影响对应渠道的使用权限与店铺权重。

6、Lazada泰国趋势报告：疗愈消费与AI购物崛起 海外品牌销售额暴涨210%

Lazada最新发布《2026年泰国购物者趋势报告》揭示上半年三大核心消费转向：疗愈消费需求显著升温，健康美妆与解压玩具销量大幅攀升；消费者对正品与品质的追求日益严苛，带动海外品牌销售额同比暴涨210%；AI技术深度嵌入购物全流程，比价选品成为常态，泰国电商增速已领跑东南亚，需求正从单纯交易转向对安心、舒适与智能体验的综合追求，报告建议商家紧抓正品保障、健康品类布局及智能购物服务升级三大抓手，以抢占市场先机。